Чем больше человек ценит собственную индивидуальность, тем выше его потребность окружить себя изысканными вещами. Для тех, кто хочет подчеркнуть неповторимость собственного стиля персональным ароматом, существует идеальный вариант — нишевая (или селективная) парфюмерия.

Интерес к селективам предполагает не только и не столько модность, сколько «продвинутость» . Глобализация, процесс производственного упрощения, ускорения и унификации необратимо сказались на искусстве создания ароматов; их стали выпускать с той же частотой, что и коллекции одежды, в то время, как в прежние времена, на создание каждого аромата уходило в среднем 2-3 года.

Селективные марки создавались как альтернатива продукции мега-брендов, их взаимоотношения можно сформулировать примерно так: коммерчески беспроигрышная посредственность и цветущая сложность. Да, именно сложность, состоящая из идей, эмоций и воспоминаний. Главный признак селективной парфюмерии — бескомпромиссная концептуальность парфюмеров ее создающих, состоящая в создании ароматов исключительно на основе собственных представлений о прекрасном! Однако есть и другие особенности этих волшебных парфюмерных творений.

В нишевых композициях используются в основном натуральные компоненты: ароматические масла, эссенции и афродизиаки. Именно поэтому подобные ароматы — это не просто духи, но еще и своеобразные лекарства для души и тела, способствующие восстановлению гармонии внутри себя и с окружающим миром. Естественный аромат — это то, что мы обоняем не только носом, но и мозгом. Кроме того, молекулы натуральных ароматических веществ, обладая высокой проникающей способностью, могут «сродниться» с кожей и зазвучать абсолютно индивидуально.

Большинство нишевых ароматов изготавливаются и упаковываются вручную. Как правило, производством эксклюзивной парфюмерии занимаются небольшие, часто семейные компании, выпускающие очень небольшое количество флаконов. В среднем их количество может колебаться от нескольких десятков до нескольких тысяч, в то время как традиционная парфюмерия выпускается многомиллионными тиражами.

Одно из главных достоинств нишевой парфюмерии — продажа в строго ограниченном количестве мест. Обычно ее продают в бутиках, причем в специализированных. Концептуальность определяет, как правило, единый дизайн флаконов для всех ароматов марки. Обычно флаконы, в которых содержатся драгоценные ароматы, являются самостоятельной ценностью. Часто они изготавливаются и расписываются вручную. Могут быть как подчеркнуто скромными, так и вызывающе дорогими. Понятно, что при таком подходе цена у нишевых ароматов низкой быть не может.

Нишевый аромат не может быть модным — это аксиома. Мало того, многие из них стараются, напротив, выглядеть вызывающе несовременно или провокационно. А значит, реклама таким ароматам просто не нужна. Тут скорее используется принцип эксклюзивной доверительности и идейная наполненность, которую вкладывает парфюмер в свое творение, его неповторимый стиль и особенности мироощущения.